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Online-Linksammlung, Blog und Wegweiser zu Ihrem Online-Recht!

Web-WerbungDie Web-Werbung macht inzwischen eine große Säule des eCommerce aus. Zahlreiche Produkte werden wirksam online vermarktet. Der Werbemarkt selbst ist inzwischen ein Milliarden-Geschäft. Kaum ein Unternehmen kommt mehr ohne wirksame Online-Werbung aus.

Technik: Für die technischen Maßnahmen werden meist durch Provider oder Web-Designer Maßnahmen zur Suchmaschinen-Optimierung (SEO) oder direkt dem Suchmaschinen-Marketing (SMM) beauftragt. Hier gilt allgemeines Preis-, Vertrags- und -> AGB-Recht.

Recht: Im Werberecht muss gegenüber Wettbewerbern insb. das Lauterkeitsrecht nach UWG und das Markenrecht beachtet werden. Gegenüber den möglichen Kunden muss besonders das Datenschutzrecht beachtet werden (bei Cookies / eTracking, Einwilligung in Zusendung von Newslettern, usw.). 

Keyword-Advertising

Unter dem engl. Begriff für Schlüsselwort-Werbung wird in den Urteilen des BGH meist die Werbeanzeige bei Suchmaschinen verstanden.

Andere Formen des Keyword-Marketing spielen inzwischen kaum mehr eine Rolle. 

Beim Keyword-Advertising wird dagegen mit den Mitteln des Wettbewerbs- und Markenrechts der Abstand zur Konkurrenz  geprüft und ggf. durchgesetzt.

 -> Keyword-Advertising 

Newsletter

Ein beliebtes Mittel zur Kundenbindung und für das eigene Marketting sind Newsletter.

Der Newsletter ist eine alt etablierte Form der Kunden-Kommunikation. Häufig sind die Newsletter-Seiten aber auch anfällig für Falsch-Anmeldungen, so dass eine Double-Opt-In vorzusehen ist. Andernfalls können Newsletter - aufgrund der technischen Versendung als Push-Dienst bezeichnet - schnell als SPAM abgemahnt werden.

 -> Newsletter 

Recht der Online-Werbung

Rechtsanwalt Exner hat in 2001/2002 für das Berliner Vertrags-Office des Haufe-Verlags den Mustervertrag "Web-Werbung" erstellt. 

in der Praxis der Kanzlei treten immer wieder Fälle auf, in denen Werbeleistungen versprochen werden (SEO-Leistungen) und nur mangelhaft erfüllt werden. Auch Zusatzleistungen beim Web-Design oder beim Hosting (z. B. zusätzliche Suchmaschinen-Anmeldung) wird bei erfolglosen Webseiten oft zum Streitthema.

Weiter werden durch Rechtsanwalt Exner immer wieder die AGB für Dienstleister gestaltet, die (erweiterte Dienstleistungen beim) Hosting, spezialisiertes Marketing in Sozialen Medien oder Webdesign mit SEO-Leistungen anbieten.

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Rechtsanwalt Exner

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